试论大众传媒与企业的互动关系
大众媒体指的是对大众进行信息传播的载体或中介物，通常分纸质媒介与电子媒介两大类。纸质媒介包括报纸、杂志、书籍等；电子媒介包括广播、电视、电影、计算机互联网等。与企业密切相关的大众传播媒介，主要是报纸、广播与电视。我们国家经济领域生产、流通、消费、分配等情况的变化，大众传媒都会及时反映，这是从宏观上看；从中观、微观上看，各类企业的生存与发展，离不开大小环境与各种社会条件的变化；大众传媒会及早告知你周围的变化；连企业的供、产、销渠道的畅通，都能依靠大众传媒经济信息的传播来实现。 本文从四个方面来阐述:大众传播的社会功能对企业的影响。企业一切活动离不开社会环境与人民需求的变化，因而日益依赖于大众传媒。企业品牌战略与企业文化建设离不开大众媒体的支持帮助。企业运用大众传媒的方式方法。
大众传媒 企业文化 企业品牌战略 互动关系 信息传播 社会功能
张骏德
国内会议
上海
中文
142-148
2004-08-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）