报纸品牌广告的效果探析
本文所说的报纸品牌广告是指以报纸为传播媒介，采取多种表现方法，以塑造产品或企业品牌个性为目标，能够提高消费者对产品或企业的美誉度，并最终提高市场占有率的广告形式。简而言之，就是以实现企业或产品品牌形象塑造为目的的报纸广告。 作为一名报纸媒体的广告人，笔者是在从业实践中逐渐认识、理解报纸品牌广告及其产生的广告效果的。在这里，谨提出一些初步的研究和思考，以期对企业品牌塑造决策有所助益。
报纸品牌广告 品牌价值 传播媒介 企业品牌塑造 广告形式
徐永新
中国广告协会学术委员会
国内会议
深圳
中文
469-476
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）