品牌动力学模型与应用
品牌不是孤立存在的，一个企业的多个品牌之间必然存在互动影响的过程。品牌的威力不是仅仅通过一个名称或者标识的传播发挥出来的，它还通过品牌之间的互动过程来实现。一个企业，常常可以通过使用品牌的纵横策略来达到使企业资源最大化发展效果。品牌动力学就是揭示品牌间互动关系的一个模型。 通过本文的初步的探索，发现品牌之间、不同档次产品之间，确实存在某种力学相关关系，这种关系不断地影响着企业的品牌战略，目前为止，人们还只是在感性的、·定性的运用着品牌战略，如何深入探究品牌间的内在的力学关系，是品牌研究未来的一个重要方向。
品牌动力学模型 品牌传播 品牌延伸 品牌组合 企业品牌战略
赵玉峰 袁岳
北京前进咨询有限责任公司 零点研究咨询集团
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425-435
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）