声音的力量——声音在品牌塑造中的作用
在一些较为成熟的市场领域中，塑造品牌唯一定位成为营销者关注的问题，而在市场的操作中的关键问题是如何贯彻执行这些唯一或者看似唯一的定位。因而在很多企业的品牌发展战略中，“整合营销”和“体验营销”大行其道。 声音标识在品牌塑造中的作用是其他元素所无法替代的。为了更形象地描述声音标识在品牌塑造中的作用，本文以英特尔的成功经验为事实支撑，在理论上分别从声音标识对整体品牌的加固作用和在市场效益上的作用两个方面进行阐述，并进一步阐述声音标识在电波媒体中的独特作用。
品牌塑造 整合营销 企业品牌 品牌发展战略 声音标识
何晗冰
中国传媒大学广告学院
国内会议
深圳
中文
379-384
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）