外资企业品牌认知图谱——外部形象感知与内部管理评价的趋同与反差
如果谈到某种品牌，大多数人能够马上想到相对应的产品或服务，这是对产品品牌的联想，在品牌的另外一个层次——企业品牌之上，能够让人产生的联想是与产品品牌不同的。这种差异在普通人的判断中是不自觉地、非主动地进行的，是在企业对产品品牌与企业品牌的不同运作方式、内容的影响下形成的，就正如普通消费者对于海飞丝与宝洁的反应绝对会不一样。 本文研究将企业品牌的认知分为两个大的维度:外部形象评价与内部管理评价。
外资企业 产品品牌 企业品牌认知 品牌形象 内部管理评价
甘源
前进咨询有限责任公司
国内会议
深圳
中文
370-373
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）