品牌的生与长——水井坊启示录
本文介绍水井坊，在业已萎缩却竞争激烈的白酒行业中，以一个新兴品牌，改写了高档白酒的格局，成为中国高档白酒的一面旗帜和“品牌标杆”，极大的鼓舞了同行的士气，激活了沉寂已久的中国高档白酒市场，成就了一个品牌复兴一个行业的神话。水井坊的成功，给予白酒行业许多重大启示，尤其是对民族品牌在新时期、新形势下怎样创造独一无二的品牌特色提供了宝贵的启迪。
企业品牌 品牌建设 水井坊 品牌塑造 白酒行业
丁邦清 彭永健 杨明蓉
中国广告协会学术委员会 广东省广告有限公司
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359-369
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）