中国企业不会做产品品牌
一些国外的营销专家在对中国的市场了解以后得出的结论，是中国的企业会做企业品牌而不会做产品品牌，有的国外政要在访华的时候对中国领导人说的话也印证了这个事实，他们说，中国企业所面对的产品品牌塑造是一个新的“文化革命”，只有中国企业会做产品品牌了，中国企业才可能称雄世界。 本文面对中国市场目前的现状，我们需要分析一下产生这样现象的原因，首先要说明一下的是现在市场上大部分的营销行为，采用的都是把产品卖出去就是胜利的政策，忽视了产品和品牌之间的连带关系，很少有企业把产品和品牌能够分开来，并说出产品到底值多少钱，品牌到底值多少钱?大家好像从一开始就把营销活动看成是把产品卖出去的活动，忽视产品可以赚取利润，品牌同样赚取利润的客观事实，而把整个营销活动看成销售人员的责任，只有管理才是企业领导者的制胜武器，由于以上行为和思想在中国企业的流行和蔓延，造成现在中国企业的忽视产品品牌的塑造而更关注企业品牌的成长的现象。
中国企业 产品品牌 品牌营销 品牌塑造 营销行为
刘永炬
中国广告学术委员会
国内会议
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308-316
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）