中小企业品牌塑造误区与对策

摘要：

在品牌至胜的时代，品牌对于企业的重要性已无须赘言，上世纪九十年代我国实施了名牌战略工程，占我国企业90％以上的中小企业中出现了不少知名品牌。但是，绝大多数不过是昙花一现的名牌，如“爱多”“秦池”。造成这种状况，除中小企业起步晚、基础薄、经验不足之外，笔者以为最主要的原因是中小企业在品牌塑造中存在认识和操作上的误区。

关键词： 中小企业 品牌塑造误区 名牌战略 知名品牌

作者: 李正良

作者单位: 湖南大学新闻与传播学院广告传播系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 292-298

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）