会议专题

七惟一策划法与品牌战略

七惟一策划法是感受经济学第六定律“感受的个性定律”延伸出来的策划方法。经济学假定:“资源是稀缺的”,“选择是必要的”,经济学是研究稀缺资源在各种用途之间如何进行分配的学问。 本文研究目前,中国的品牌战略虽有长足进步,但也还存在不少致命的问题。有些企业为了经济利益驱使饮鸿止渴,短期行为克隆仿冒名牌,有些企业的品牌标志缺乏创意设计雷同近似,有的企业渴望创新却心有余力不足,无从下手。“七惟一策划法”是帮助企业创造品牌个性的一种有效方法,“七惟一”包括:寻找我的惟一,辨证我的惟一,开创我的惟一,占为我的惟一,保卫我的惟一,张扬我的惟一,超越我的惟一。“七惟一策划法”是创造“稀缺资源”有利于公关选择品牌的好方法。打好“惟一”这张牌,可以帮助企业在竞争中形成独一无二的核心竞争力。

品牌战略 七惟一策划法 创意设计 感受经济学 核心竞争力

李兴国

中国广告协会学术委员会

国内会议

2004年全国广告学术研讨会

深圳

中文

284-291

2004-12-17(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)