品牌跨文化研究导向品牌本土化战略
21世纪，全球化正以势不可挡的趋势冲击全球每个国家、企业、品牌。当今世界，经济竞争就是品牌竞争，各大品牌都积极推进全球化战略，世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户。人们在购买产品时，不仅购买产品的使用价值，而且购买一种品牌、一种文化。品牌竟争说到底是文化的竟争，品牌的跨文化研究也成为必然，以此导向品牌的本土化是本文关注的焦点。
品牌导向 跨文化研究 本土化战略 品牌竞争 品牌文化
李琴 李彬彬
江南大学设计学院 中国广告协会
国内会议
深圳
中文
279-283
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）