广告主品牌建设特征解析
随着市场经济的深入发展、消费者消费意识的转变、产品同质化的加剧，企业间的竞争日趋激烈。越来越多的广告主认识到，现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代，强化品牌可以帮助企业建立与竞争对手的有效区隔，争取更为有利的市场地位，品牌已成为企业最重要的无形资产。充分认识广告主的品牌观，把握品牌建设的特征及趋势，对于我们把握广告主营销广告活动的变化趋势举足轻重。
品牌建设 广告主 品牌竞争 市场地位 广告营销
中国传媒大学广告学院广告主研究所
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270-278
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）