论名牌及其创建

摘要：

本文研究90年代以后，“名牌”的研究和讨论引起学者们的广泛关注。由于我国国际性知名品牌少，所以“如何创建名牌”特别受到学者们的重视。众所周知，名牌不是一天、两天就能创造出来，创建名牌是一项复杂的系统工程。要创建一个名牌，首先就要弄清楚什么是名牌名牌如何界定；其次要掌握创建名牌的实质，才能有的放矢。

关键词： 名牌创建 国际知名品牌 系统工程 营销学 消费者市场

作者: 黄合水 曾晶 雷莉

作者单位: 中国广告协会学术委员会 厦门大学新闻传播系广告教研室 厦门大学新闻传播系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 264-269

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）