论品牌的人文意义与社会价值
本文研究面对激烈的市场竞争，变单一经营商品为经营品牌，创著名品牌，树造良好的品牌形象，已逐渐成为企业的共识。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，其物质价值和精神价值就会不断提高。
品牌经营 人文意义 社会价值 品牌形象 企业品牌 市场竞争 消费心理
朱健强
中国广告协会学术委员会
国内会议
深圳
中文
226-231
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）