中国居民广告态度的解构与地域性的比较研究

摘要：

本研究试图在思辩与数据化的结合上对广告态度进行一些探索，得到研究广告态度的结构因子，一般及具体地区的构成因子的特色及各因子之间的关系。为企业更有效地展开广告运作提供实证性参考，并且为开发具有本土化特征的广告效果测试系统进行基础性研究。

关键词： 中国广告业 广告业营业 品牌传播 信息促销 居民广告态度 地域性

作者: 吴垠 吴超荣

作者单位: 中国广告协会 零点研究咨询集团

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 204-217

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）