消费社会与品牌价值观

摘要：

本文研究消费社会虽然没有统一的界定，但有一点是显著的，即消费社会是一种“品牌导向”的社会。品牌及其品牌所拥有的特定的文化内涵，已在今天人们的消费行为中得到充分的展现。

关键词： 消费社会 品牌价值观 品牌导向 品牌文化 消费行为

作者: 孙瑞祥

作者单位: 中国广告协会学术委员会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 180-185

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）