谈谈成功品牌的内涵价值

摘要：

本文研究成功品牌的内涵价值是指:有始终如一信得过的高使用价值品质、高人文化品味、有科技含量、具有知识产权生产工艺与命名、令顾客心悦诚服的营销服务承诺等市场美誉或倾心度的总和。其综合指标就是顾客的美誉与倾心度。这种美誉与倾心度所形成的有形资产和无形资产是一种财富和实力的象征，也是企业核心竞争力的集中表现。

关键词： 品牌价值 成功品牌 品牌文化 市场美誉 营销服务 企业核心竞争力 无形资产

作者: 宋顺清

作者单位: 中国广告协会学术委员会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 177-179

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）