品牌形象的虚实
现代企业管理的核心是研究企业在整个社会大背景下的生态环境，包括硬环境和软环境。良好的企业文化建设、企业管理从原来单纯的消除错误到激发创造，专家管理和资本逐步从清晰走向模糊而融入社会。 本文讨论品牌的独特的人格力量。通过独特的个性、形象的塑造和有意义的指向性传播，让公众认知、认同，进而达到认购的目的，这就是我们常说的品牌文化。因为从经营的角度来说，形象力就是生产力，而所有的经营都是经营一个成熟的符号。
品牌形象 现代企业管理 企业文化 公众认知
邵隆图
中国广告协会学术委员会
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深圳
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170-176
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）