品牌之我见
品牌是一种错综复杂的象征，这是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和与积累。品牌是一面旗帜，是一种购买导向，更是一种资产。 本文讨论建设我们中国自己的强势品牌非常重要，创品牌不易，保品牌更难，要使中国的知名品牌枝繁叶茂，百年品牌根深蒂固。品牌的建设广告具有不可推卸的责任，我们广告人所要付出的就是广告方式的创新。
品牌属性 广告方式 无形资产 品牌建设 强势品牌
刘瑞武
中国广告学术委员会
国内会议
深圳
中文
166-169
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）