品牌延伸：资产价值转移与理论模型创建
品牌延伸(Brand Extension)，是指在已经确立品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。 本文讨论品牌延伸涉及到原有品牌的市场定位变化、消费者对不同种类新产品的接受能力以及品牌资产的变化等一系列复杂的新问题，在实践中成功和失败的例子也与日俱增。因此，与品牌延伸有关的理论问题也已受到国内外学术界的高度重视，并成为近年来的研究热点和前沿课题之一。
品牌延伸 资产价值转移 理论模型 营销成本 市场风险 品牌资产管理
薛可 余明阳
中国广告协会学术委员会
国内会议
深圳
中文
126-140
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）