品牌：企业价值创造系统中的声誉资本

摘要：

通常的看法认为，品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。 本文讨论在企业价值创造的过程中，品牌不仅仅是一个名称、标识或图形，而是作为“无形资产”中的声誉资本。

关键词： 企业价值创造 声誉资本 品牌价值 无形资产 品牌管理

作者: 徐浩然 王晨

作者单位: 中国广告协会学术委员会 南京航空航天大学文化产业研究中心

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 116-125

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）