试论品牌可延伸性的核心影响因素
强势品牌(或领导品牌)的品牌资产向新产品的转移和延展是品牌经营和发展的重要趋势。但这种转移和延展并不是任意的，它有一定的延展广度和范围。我们把这种强势品牌资产可以延伸的广度和范围的能力，称为品牌的可延伸性。 本文从产品与品牌概念之间的距离揭示可延伸性的宽度，品牌的核心价值决定延伸性的“延伸基因”，消费者的品牌认知和体验决定品牌延伸性的资产增减，市场环境决定品牌延伸性的现实可能。
品牌管理 品牌可延伸性 品牌资产 品牌经营 品牌价值 品牌认知
吕尚彬
中国广告协会学术委员会
国内会议
深圳
中文
92-101
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）