从国家文化模型剖析中国品牌广告
国际著名的跨文化研究专家、美国学者吉特.霍夫斯泰特(G.Hof-stede)从上世纪七十年代开始，经过数十年的调查研究，问卷发放遍及五十多个国家，通过大量的统计分析和理论推断，提出著名的国家文化理性分析五维度模型：权利距离；不确定性的回避；个体主义一集体主义；男性度一女性度；长期观-短期观。 本文探讨中国的品牌广告也不可避免地标有中国文化特色的印记。比较中外品牌广告的文化战略差异，注意国际品牌的本土化的操作优势，从微观层面提升中国品牌广告的绩效水平，显得十分迫切。
国家文化理性 五维度模型 中国品牌 品牌广告 文化战略
王丽文 李彬彬 李琴
江南大学设计学院 中国广告协会学术委员会
国内会议
深圳
中文
86-91
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）