比本土品牌还“中国”的洋品牌——国际品牌在华人心目中的亲和力调查
虽然企业中高层管理人员认为对中国最友好的国际品牌数目众多且颁布广泛，但在中国土壤上耕耘时间长且本土化程度化高的国际品牌最能够获得国人好感，其中以美德两国品牌占主导。 本次调查中，企业中高层管理人员提及的对中国最友好的国际品牌共有46个，涉及汽车、IT、手机、家电、食品饮料、服装、日用品、电信、金融、房地产、航天等十一个行业。如此广泛的分布说明自改革开放二十多年来，国际品牌在中国所进行的本土化努力所获成效已经逐渐显现，在各行各业均有品牌获得国人好感。
国际品牌 本土品牌 企业管理 本土化程度 亲和力
黄钢
上海远景投资公司
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82-85
2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）