论构成品牌的三大要素及其相互关系

摘要：

本文讨论品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定”。在品牌结构中实际上有三大决定品牌价值的要素:产品(品牌的物质性)、品牌灵魂(品牌的精神性)、品牌主体(消费者)。

关键词： 品牌建设 品牌结构 品牌价值 物质性 精神性 消费者

作者: 程宇宁

作者单位: 中国广告协会学术委员会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2004年全国广告学术研讨会

会议地点: 深圳

会议语种:中文

页码: 60-65

在线出版日期: 2004-12-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）