广告换位思考与创新型广告人才市场的实证研究
本文以广告换位思考为主线，提出创新型广告人才观，并设计《创新型广告人才培养模式》问卷进行实证调查，重点分析其中的“现代广告公司基本服务与特色服务实态”与“当前广告人才市场稀缺实态”，发现广告用人单位(广告业)和培养单位(高校广告专业)存在认知的差异，并引发广告人才市场配置失衡；然后启用“价值链”理论剖析双方错位的原因，从构建良性“广告行业价值系统”的高度，探讨用人单位与培养单位共同完善“创新型广告人才价值链”的对策，使广告人才市场优化配置与现代广告业可持续发展。
广告 换位思考 创新型人才 价值链 价值系统 实证分析 高等教育
李彬彬 文麒龙
中国广告协会委员会 江南大学设计学院
国内会议
广州
中文
344-355
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）