广告业整合能力结构与创新型广告人才培养的实证研究

摘要：

整合营销传播(IMC)理念提出后，当代广告业(广告主、广告公司、广告媒体)的发展趋势加大了对广告人才整合能力的需求。本课题组运用德菲尔法和问卷法进行创新型广告人才整合能力模式实证研究，通过(spssll.0)统计分析广告人才培养单位(高校广告专业)与用人单位(广告主、广告公司、广告媒体)对广告人才整合能力结构认知差异，探究广告业整合能力需求对高校创新型广告人才培养的导向机制。

关键词： 广告业 整合能力结构 创新型人才 人才培养 实证分析 高等教育

作者: 李彬彬 王瑞中 葛庆

作者单位: 中国广告协会学术委员会 江南大学设计学院 江南大学设计学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 335-343

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）