重视和加强广告学基础理论的研究
伴随着中国广告业的快速发展，在短短的20年间，我国的广告学研究也从无到有，获得了长足的发展，在传播知识、培养人才等方面，为广告业的发展做出了突出的贡献。然而，我们也要看到，在这20年的发展过程中，广告学的研究始终处在一种填补知识空白、服务业界需要的紧迫状态，在这种状态下，广告学的研究一直以业界的需要为最高要务，忙于新知识、新观念的引进和介绍，而无暇顾及对既有知识的消化和整理；忙于应用知识的传播，而缺乏对基础理论的深入研究。本文认为，这种情况是特殊时代的特殊情况，并非广告学发展的正常状态，应当引起学界的关注。本文即试图通过对当前我国广告学研究中存在的一些问题的剖析，引起学界同仁对广告学基础理论研究的重视，并呼吁加强对广告学基础理论的研究。
广告学 基础理论 问题分析
星亮 李苗
中国广告协会学术委员会 暨南大学广告系
国内会议
广州
中文
313-318
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）