昂贵的广告与经济的营销组合——兼论企业促销手段的选择

摘要：

本文认为，做企业，办事业，首先是讲科学。当企业策划、组织和实施市场营销组合时，首要的是坚持科学性、准确性，其次是把握整体性、多变性和艺术性。广告不能不做，也不能滥做。放弃对广告的盲崇和迷信，把广告放在恰如其分的位置，可能在企业经营理念上更为合适。

关键词： 广告 企业营销 企业经营

作者: 唐仁承

作者单位: 中国广告协会学术委员会 香港天厨有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 281-285

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）