从广告定位看未来中国广告的发展趋势

摘要：

人世两年来，中国广告业如同峡湾之水，表面平静，实则暗流涌动。国外广告巨头摩拳擦掌，国内广告业界群雄割据，在中国广告业即将全面开放之时，本文认为，首先要搞清楚“广告是什么”，其次才能谈得上如何发展的问题。因此，本文主要探讨的是，在这种全球化和数字化的背景下，中国广告业该如何应对新的变化，明确自身定位，并通过“融各家之长”的办法，实现为社会经济发展服务的目的。

关键词： 中国 广告 目标定位 文化传播 融合

作者: 刘波

作者单位: 中国广告协会学术委员会 山东艺术学院设计系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 274-280

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）