广告传播语境的文化探讨
伴随着全球一体化的发展，跨文化广告交流给广告语境的判断和区别带来了更大的困难。与个体语境相比而言，一个时代、社会的文化价值观在传播语境的影响和塑造上，对于广告活动的开展有着更为深刻的意义。因为广告总是针对一个社会文化群体而非个人发布信息，因而在广告研究中注意到文化的语境差别就显得十分重要。对广告语言环境的分析和研究，不但有助于我们更好地进行广告创作，更有利于实现广告信息的准确交流。
广告 传播学 文化语境 语言
崔德群
中国广告协会学术委员会 黑龙江大学文学与新闻传播学院
国内会议
广州
中文
252-261
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）