品牌特质及其检测的心理学探讨——反应时技术的运用
头脑中的品牌特质是消费者长期对品牌感受、体验的累积结果。它以一定的结构保持在长时记忆系统中。依记忆规律，熟悉的信息容易被提取，而人们相信对特质这样的信息是很熟悉的。由此，一种自由联想的测查方法常被用于品牌特质的检测。但是，这一方法所需的数据采集量大，更重要的是整个测查过程很难避免受试者和主试者的主观因素的介入，而使得对所得结果的客观性和准确性产生一定影响。这正是本文为什么对此进行探索的基本原因。
品牌特质 检测技术 消费心理 反应时技术
马谋超 王詠 雷莉 樊春雷 丁夏齐 吴晓波 后华杰 赖莎
中国科学院心理研究所 广州平成广告公司
国内会议
广州
中文
213-220
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）