广告人的文化身份与文化使命
广告人是什么身份的人?这是一个简单而又稍微复杂的问题。 广告人在传播着文化，同时也在创造着文化。 因此，我们可以说，广告人既是普通意义上的生意人，同时确确实实也是一种比较特殊的“文化人”。 既然广告人是一种文化人，那么就自然而然地要背负上一种文化的使命。既然你在一定程度上拥有传播工具(实际也就是宣传工具)，拥有“话语权”，而这种传播工具是“社会公器”，这种“话语权”不是别的所有的人都有，你只不过是因为工作的特征、行业的特征拥有了它们，那你就必须对之负责，对你所传播的文化信息内容负责，对社会公众负责。这里所说的社会公众并不仅仅是广告人所说的“消费者”，它实际包括了所有的社会公众。 中国现在需要建立新的文化权威，这种文化权威的建立既不是对传统文化的简单继承，更不是简单的摒弃，而应该是一种创造性的转化、转型。对于西方文化中的合理因素应该根据中国的文化习惯予以改造，使之成为中国现代文化的合理组成部分。
广告人 文化身份 文化使命 中国文化
许椿
国内会议
广州
中文
198-204
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）