我国广告生存环境研究
人们目前可以运用线性的方法认识经济发展的规律，那么今后还要运用非线性的方法认识到一个更加广泛的领域。对我国广告生存环境研究具有复杂性、不确定性和非线性的特点，就要运用非线性的方法认识其发生、发展和变化的规律。本文从以下方面论述： 一、形势虽好，却无免费的晚餐。 二、重新洗牌，竞争加剧，中小广告公司将面对艰难的生存环境。 三、垄断将被打破，媒体加速市场化和产业化的进程。 四、改进政府广告监管，适应行政体制改革要求。 五、审时度势，对策研究。
广告 生存环境 非线性法 竞争分析 行业监管
刘林清
中国广告协会学术委员会 首都经济贸易大学
国内会议
广州
中文
178-190
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）