生存，在于选择——丽江花园两个产品品牌推广的启示

摘要：

广告人、广告公司在选择之中求生存。你在策划一个品牌的时候，面临着众多的选择，什么样的定位，什么样的主题，什么样的创意，什么样的调性?如果你最终选定的方案被客户所选中，又被消费者所选中，你就被命运之神所选中。选择需要智慧、需要专业、需要胆量……本文介绍了广州丽江花园品牌推广的实践经验。

关键词： 广告 品牌营销 目标定位

作者: 丁邦清 李翠

作者单位: 中国广告协会学术委员会第四届常委会 广东省广告公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 106-112

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）