从1.68％到6.18％——中国期刊广告发展趋势研究

摘要：

中国现有9029种期刊，期刊种数居四大媒体之首。而2002年全国期刊广告总额为15.2亿元，仅占全国广告总额的1.68％，屈居四大媒体广告额之尾。中国期刊在四大媒体中创出两个“之最”：期刊种数最多、而期刊广告额最少。本文分析了中国期刊广告发展的良好环境、中国期刊广告发展中存在的问题并提出对策。

关键词： 中国 期刊 广告 市场细分 市场竞争 策略选择

作者: 田剑云

作者单位: 中国广告协会学术委员会 中国机械工程杂志社 广告部

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 82-98

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）