一次成功的事件营销——中央电视台2002年世界杯广告营销分析
重大活动的报道和转播是媒介拉开与竞争对手差距的重要手段，媒介可抓住重大活动机会，进行差异化营销，提高媒介的市场价值。CCTV2002年世界杯足球赛的营销个案说明媒介如何利用市场和非市场的手段赢得独特的资源，并精心策划，获取最大化的赢利目标。本文从四个方面论述： 一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值。 二、充分利用有利的国情，获取赛事转播权。 三、以市场需求设计媒介产品。 四、世界杯的媒介营销要使媒介和客户双赢。
中央电视台 2002年世界杯 电视广告 营销 传播媒介
何海明
中国广告协会学术委员会第四届常委会 中央电视台广告部
国内会议
广州
中文
70-81
2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）