电视频道的品牌整合之路

摘要：

一个品牌的电视台和这个电视台中一个有影响力的记者成为了人们看电视时的首想意念。这就是品牌所发挥的作用。现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代。本文重点探讨现代媒体的品牌整合营销传播。

关键词： 电视频道 品牌 整合营销 营销传播

作者: 潘向光 吴红雨

作者单位: 浙江大学新闻传播系 浙江大学品牌传播研究中心 浙江大学智高广告公司 中国广告协会学术委员会 浙江大学新闻传播系 浙江大学品牌传播研究中心

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 50-62

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）