报纸广告传播效果评价体系研究

摘要：

广告的花费是广告主的一种投资，既然是投资，就必然要求得到回报，这种回报就是广告效果。广告费被浪费，意味着广告投资没有得到应有的回报，也就是没有收到预期的效果。这一问题已经成为我国广告业的一个顽疾，本文试图结合慧聪媒体研究中心的研究成果，对广告传播效果问题进行一些探讨。

关键词： 报纸 广告 传播效果 评价体系

作者: 姚林

作者单位: 中国广告协会学术委员会 北京慧聪国际资讯

会议类型: 国内会议

会议名称: 2003年全国广告学术研讨会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 39-49

在线出版日期: 2003-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）