2008北京奥运会中国企业的“非奥运”营销

摘要：

现在离2008年北京奥运会还不到一年的时间，除了全国上下都在为这一盛事满心期待之时，中国的企业的奥运营销之战也如火如荼地进行着。本次奥运会目前已经有65家企业成为各类合作伙伴，其中有36家是中国企业。很大一部分中国本土的中小型企业因为奥运会的门槛太高还未能搭上这班车，而奥运组委会也在不断加大反埋伏力度，面对如此巨大的机缘，岂能只作旁观者，因此如何参与?是这些企业正在考虑的。“非奥运”营销逐渐地成为这些企业采取的主要策略。本文主要从目前一些中国企业采用的“非奥运”营销手段进行了总结，对其他企业一些启示。

关键词： 奥运营销 非奥运营销 中国企业 体育经济学 体育产业

作者: 陈珊

作者单位: 上海体育学院体育人文学院,上海 200438

会议类型: 国内会议

会议名称: 第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 236-239

在线出版日期: 2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）