TOP计划下奥运整合营销传播的应用

摘要：

TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的主要项目，是奥运与商业联姻的骄子。基于此，本文分析了奥运赞助整合营销传播应用的意义，阐述了TOP计划下整合营销传播方式的应用情况，指出了TOP计划下整合营销传播应用的关键。

关键词： TOP计划 奥林匹克运动 商业化 整合营销传播 体育营销

作者: 曹亚东 连雷

作者单位: 沈阳体育学院,沈阳 110102

会议类型: 国内会议

会议名称: 第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 232-235

在线出版日期: 2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）