体育赞助及其效益评估问题的述评

摘要：

研究目的：探讨赞助以及体育赞助的概念及内涵，同时提出体育赞助评估问题的重要性，并探讨多种评估方法以及影响体育赞助效益的因素。研究方法：文献综述法、专家调查法。研究结果：评估体育赞助效益的主要方式有消费者、传播媒体以及产品销量等三个方面。主要结论：外部和内部因素是影响体育赞助效益的主要方面。

关键词： 体育赞助 企业品牌形象 效益评估 体育营销

作者: 翟一飞

作者单位: 南京大学体育部，南京 210093

会议类型: 国内会议

会议名称: 第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 227-231

在线出版日期: 2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）