浅谈体育产业的明星代言策略
研究目的： 本文试图探究体育明星代言式营销的现状和前景。 研究方法： 文献资料法、专家访谈法。本文通过网络和图书资源，搜集到不少材料。仔细阅读后结合自己观点加以总结。同时还与实习所在部门向相关人士虚心学习，认真讨论，得到一些可贵的建议和指点。 研究结果： 随着改革开放的大步调，经济的飞速发展，人民生活水平的快速提高、体质的增强和休闲、娱乐、健身的更高需求，在体育事业蓬勃发展的基础上，我国的体育产业也驶上了发展的快车道。更多的国际大赛经验，更多的国内外交流，更多的国外资本注入，我国的体育产业在模式、流程和理念上正逐渐国际化，部分企业甚至走出国门，在海外市场有了一席之地。
体育产业 明星代言策略 营销策略
徐祖冀
北京体育大学,北京 100084
国内会议
第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛
北京
中文
194-197
2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）