中国体育用品品牌营销策略初探

摘要：

随着中国体育事业的蓬勃发展，体育产业的国际化进程不断推进，国内外体育市场竞争日趋激烈。 体育市场的竞争已经不是仅仅停留在价格、质量等方面的竞争，而是更高层次的品牌价值的竞争。中国的体育用品业要生存并发展壮大，要想具有竞争力，就要创造出自己的世界名牌，着重于品牌的塑造与经营。本文主要从品牌营销的角度，分析我国体育用品品牌现状，致力于探索我国体育用品品牌的主要营销策略，为构建我国体育用品品牌化运营提出一些设想。只有建立起强大的品牌优势，把品牌优势真正转化为企业的核心竞争力，才能促进我国体育用品业的发展，占领更多的市场份额。

关键词： 体育用品企业 品牌战略 营销策略 核心竞争力

作者: 周婷婷

作者单位: 北京体育大学研究生院，北京 100084

会议类型: 国内会议

会议名称: 第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 184-187

在线出版日期: 2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）