奥运会特许产品经营与开发的研究
研究目的：奥运会作为国际上规模最大、层次最高、影响力最大的综合性体育赛事，经过长期探索，已经建立了一套完整而成熟的市场开发体系，其特许产品经营计划也在不断的创新中日益完善，本文主要对历届奥运会特许产品经营与开发状况进行分析，总结其成功经验，以便对我国的其他赛事特许产品经营与开发起到较好的参考、借鉴作用。 研究方法：文献资料法、数据统计法、比较分析法。 研究结果：如今的奥运会特许经营计划已经发展成为了一个完整的设计统一、品种丰富、品质优秀的产品计划；奥运会和特许企业达到了互利双赢，特许经营正在成为除了电视转播权和赞助权以外的奥林匹克市场开发的第三大经济来源。 主要结论：历届奥运会特许产品经营与开发的成功经验：在全世界范围内传播奥林匹克文化，形成奥林匹克运动会的强势品牌；建立奥运会特许经营的专门管理机构，制定完善的特许经营计划，加强特许经营与开发的统一性和连续性；对企业制订严格的准入制度，在合作中坚持互利双赢的原则，并加强合作中对特许企业的指导与监督；不断创新，积极探索新的经营方式，如以发放特许营销许可证的方式确立特许经营关系、促使特许产品的生产与销售相分离、树立全球化的营销观念，开拓新的营销渠道；加强对奥运会知识产权的法规制度建设，打击侵权行为和隐性市场。
奥运会特许产品 特许经营 经营方式 市场开发体系
王潇 柳福祥
三峡大学体育学院,宜昌 443002 三峡大学理学院,宜昌 443002
国内会议
第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛
北京
中文
111-114
2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）