我国体育用品企业品牌运营现状与可持续发展对策研究
随着中国入世，随着经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强和第29届北京奥运会的来临，我国的体育用品企业面临大的机遇与挑战。随着我国国内李宁、安踏等品牌的不断壮大和崛起，以及国外诸如耐克、阿迪达斯等在我国市场地位的不断巩固和市场占有率的不断扩大，体育用品市场的品牌竞争也日趋激烈。品牌的含义有六个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户，形成体育用品品牌、加快品牌建设、发挥品牌效应，是立于不败之地的关键。本文从体育用品企业品牌运营的重要性出发，分析我国体育用品企业品牌运现状与问题，提出其可持续发展的对策，旨在为我国体育用品企业品牌运营提供理论对策，为了我国体育用品企业站稳国内市场，参与国际竞争提供理论参考。
体育用品企业 品牌建设 营销策略 品牌文化理论
罗宗贵
首都体育学院研究生部，北京 100088
国内会议
第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛
北京
中文
274-277
2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）