基于品牌认知的体育赛事营销策略分析
体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理的特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域发生冲击影响，能够产生社会效益、经济效益和综合效益。它涉及到比赛的筹备、实施与控制、竞技表演、门票的销售、运动员装备、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等众多活动。体育赛事营销就是以体育比赛及其相关产品和服务为载体，以满足体育赛事相关利益个人或群体需求为目标的一种运作管理过程。体育赛事营销在现代社会已经成为体育赛事的重要组成部分。通过体育赛事的营销不仅可以树立主办城市的良好形象，也可以使赞助商得到丰厚的利润回报。但是，如何搞好体育营销，这又是一个非常复杂和不容易控制的过程。需要经营者从各方面加以权衡、准确把握赛事产品的特点，才能制定出适合自身发展的赛事策划方案。本文通过把品牌认知的理论引入到赛事经营领域，用现代的营销理论丰富到体育赛事经营上，应该是一个有益的尝试。
体育营销 体育赛事营销 营销策略
楼小飞 李维涛
上海体育学院经济管理学院,上海 200438
国内会议
第22届中国国际体育用品博览会暨体育产业与体育用品业发展论坛
北京
中文
244-247
2008-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）