会展项目营销的四大定位策略

摘要：

会展营销从项目的定位开始,不同的定位策略反映出不同的竞争战略,根据项目营销中所居的主导地位,可以采取”主办导向”、”展商导向”、”观众导向”与”消费者导向”的制定会展项目定位策略。其中基于”主题会展营销”理论的”消费者导向定位策略”代表着我国会展营销未来发展的方向。

关键词： 会展项目 定位策略 项目营销 竞争战略 消费者导向

作者: 应丽君

会议类型: 国内会议

会议名称: 2007中国会展经济研究会学术年会

会议地点: 广东东莞

会议语种:中文

页码: 91-93

在线出版日期: 2007-03-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）