2008年北京奥运会影响感知与动机关联度的实证研究
本研究认为人们因不同的动机而参加奥运会,这些动机可归纳为八类:探新求异动机、文化体验动机、放松暂避动机、家庭情感动机、体育参与动机、福娃吸引动机、奥运体验动机以及结识朋友动机,说明北京奥运会的举办给人们提供了多种多样的机会,满足了人们不同方面的需求。北京奥运会的潜在参与人群根据影响感知来划分可分作三个类型,即生活关注型、社会责任型和接受参与型,此三类潜在参与者的人口特征不尽相同,且对北京奥运会的感知态度也各不相同。因此,在北京奥运会的对外营销过程中,为保证吸引足够数量的旅游者,应该在宣传上对那些与参与动机关联性较强的影响感知方面加强力度。
北京奥运会 影响感知 动机关联度 体育旅游 对外营销
郭英之 叶云霞
复旦大学旅游学系
国内会议
广州
中文
231-239
2008-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）