论同质化商贸展的差异化营销--以国际名家具(东莞)展览会为例
我国展览行业超常规发展的二十余年,收获了累累展会硕果,也造成了同质化竞争的局面。如国际名家具(东莞)展览会与其他家具展就在目标市场、展出题材、展会拓展等方面形成同质化。对同质化家具展实施差异化营销既可以降低自身的负面效应,又顺应了家具业界的四大变局,还可望与中国最大的国际家具展错位发展。同质化商贸展差异化营销的主要方法有市场差异化、产品差异化、渠道差异化、促销差异化等。期望差异化营销能使中国展览行业的”大同世界”变为”大千世界”。
同质化商贸展 差异化营销 国际家具展览会 促销差异 产品差异
张玉明
广东商学院旅游与环境学院
国内会议
广州
中文
181-187
2008-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）