中国展览会品牌建设策略研究

摘要：

中国展会品牌建设现状特点表现为品牌建设历史短暂、品牌建设理念逐步强化、品牌发展层次低、品牌拓展规模小和媒体积极推进展会品牌建设。展览会品牌建设的核心是展览会服务能力(文化)。中国展览会品牌建设的路径:政府认证推动,协会自律引导,企业品牌营销,媒体传播品牌。

关键词： 展览会 品牌建设 品牌拓展 企业文化 企业品牌营销

作者: 俞华

作者单位: 商务部研究院服务产业研究部、中国会展经济研究会学术工作部

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008中国会展经济研究会学术年会

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 36-40

在线出版日期: 2008-04-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）